Partenaire de longue date du tournoi de Roland-Garros à Paris, IBM a souhaité faire connaître au grand public son apport technologique. Afin d'attirer une cible presse grand public, l'agence Text 100 a, pour ce faire, organisé une exposition photo sur l'utilité de la technologie au quotidien intitulée «Regards croisés», un partenariat presse avec le quotidien L'Équipe ainsi que des visites permettant de découvrir les coulisses technologiques du tournoi.
