Difficile de susciter des dons pour les enfants des pays pauvres lorsqu'on est une petite ONG japonaise. World Vision et son agence Dentsu ont profité de la période de Noël pour remédier à ce problème avec le «Love Cake Project», gratifié d'un Lion d'argent en PR. Sept des pâtissiers les plus cotés de Tokyo ont conçu des gâteaux spéciaux en «série limitée», dont une part manquait. A l'achat, le coût de cette part imaginaire était reversé à un programme d'aide alimentaire.
Secteur: intérêt général – Annonceur: World Vision Japon – Agence: Dentsu PR – DC : Motomu Ishida et Takashi Fukui – DA: Noriko Okamoto.
