phénix d'argent
McDonald's avait déjà rassuré sur la qualité de ses produits et son rôle d'entreprise responsable. Il était temps de recentrer le message sur l'émotionnel et de renforcer l'attachement à la marque. En lançant une invitation pour tous («Venez comme vous êtes»), l'enseigne évoque l'idée qu'un restaurant McDonald's est un endroit où l'on se sent bien, tout simplement. Une campagne affichage et télévision propose des portraits de personnes, détournés dans un second temps avec des personnages de fiction comme Dark Vador. Une approche simple pour renforcer le lien affectif avec la clientèle.
Secteur: restauration - Annonceur: McDonald's - Agences: BETC Euro RSCG, Duke interactive et OMD France.
