A’salfo, membre du groupe Magic System, et Pit Baccardi, rappeur et producteur, s’attellent à développer les industries culturelles et créatives en Afrique. Pour mieux structurer leurs projets, ils ont décidé de se former à HEC Paris.
L’un est connu pour faire partie du groupe ivoirien Magic System, l’autre pour sa carrière en tant que rappeur dans les années 1990. A’salfo et Pit Baccardi, de leurs vrais noms respectifs Salif Traoré et Guillaume N’Goumou, se sont servis de l’expérience accumulée tout au long de leur carrière pour lancer des projets associatifs et culturels sur leur continent natal.
Rappeur, fondateur de la boîte de production Empire Company, de son propre label Gold Prod et du Salon des industries musicales d’Afrique francophone (Sima), lieu de rencontre des professionnels de la musique, Pit Baccardi a eu un impact important sur le développement des industries culturelles en Afrique. « Il fallait créer un environnement qui permette d’organiser des tables rondes d’éducation aux métiers des industries culturelles et créatives, explique fièrement le rappeur camerounais. Pour la première édition, en 2022, nous avons invité des grands noms comme Laurent Bouneau, le patron de Skyrock ou Michel Duval, Managing Director de Because Music ». Le membre de Magic System, A’salfo, a d’ailleurs participé à la première édition, durant laquelle « il a tenu un plaidoyer sur le droit d’auteur en Afrique ».
A’salfo, lui, a créé la fondation Magic System en 2006 pour aider les populations pauvres du continent, en levant des fonds pour la création d’instituts sanitaires et scolaires. L’artiste ivoirien a notamment mis en place le Festival des musiques urbaines d’Anoumabo (Femua) dans le village natal du groupe, un événement musical gratuit pour les populations précaires. Un festival qu’A’salfo compare à « la francophonie de la Rochelle ; les Solidays, ou même les Vieilles Charrues ». Il explique : « En Côte d’Ivoire, il faut payer au moins 150 euros pour voir de grands artistes comme Booba ou Gims et les populations précaires n’ont pas d’accessibilité à ça, donc on a décidé de faire un festival gratuit pour ces populations-là. »
Un master en management en poche
Malgré toutes ses initiatives, A’salfo s’est vite rendu compte qu’il n’avait pas toutes les clés en main pour mener tous ces combats qu’il entreprenait déjà depuis des années. Il a donc décidé de se former à HEC Paris, dont il ressort diplômé d'un master en management en 2023. « Le cursus m’a appris à structurer mes projets, remarque-t-il. Aujourd’hui, lire un bilan comptable, par exemple, m'est devenu plus simple, avant c’était d’autres personnes qui le faisaient pour moi. » Satisfait de son apprentissage, il convainc son entourage de le suivre dans cette voie. « Il fallait qu’on ait plus de personnes formées pour qu’on développe ensemble les industries culturelles en Afrique. » Il emmène notamment Pit Baccardi dans l'aventure. « Pit fait partie des personnalités dans le milieu du showbiz africain qui sait qu’il ne fallait pas rester dans le confort artistique. »
Autodidacte durant toute sa carrière, Pit Baccardi a été de 2020 à 2023 directeur du label et du publishing d'Universal Music Africa. Il vient aussi de se former à HEC au sein du programme Lead campus « sustainable leadership in Africa » et embrasse désormais les nouveaux outils que lui apporte cette expérience : « Avant, je présentais mes projets en utilisant des termes compris par les aficionados de mon secteur d’activité. Aujourd’hui, je formalise plus, pour que les profanes puissent comprendre mon idée. » Résultat de cet apprentissage : l’ajout d’un programme de formation des jeunes aux métiers des industries culturelles et créatives au Sima.
Le fondateur du salon se réjouit de faire partie des formateurs : « Je me suis découvert une nouvelle vocation. HEC m’a permis d’organiser au mieux possible cet enseignement. » Il souhaite d’ailleurs montrer l’exemple et retourner sur le devant de la scène prochainement, en commençant par un concert privé à Abidjan, le 5 décembre. A’salfo, lui, prévoit de mettre en place des centres de formation pour aider les personnes dans les arts vivants à se former et à être plus performants dans leur domaine.
