IPG Mediabrands, via son agence de performance Kinesso, l’entreprise technologique suédoise SeenThis, spécialisée en streaming adaptatif, et l’adtech Pubmatic ont annoncé s’être associés pour créer une « place de marché » publicitaire dédiée à « l’action climatique ». Le but est d’aider les annonceurs à réduire leur émission carbone publicitaire en combinant les technologies de Seenthis – qui réduit les données lors du chargement des vidéos – sur les inventaires Pubmatic. Seenthis « permet un temps de chargement minimal et supprime les restrictions de taille de fichier et les transferts de données inutiles » selon un communiqué commun aux entreprises.