Amazon incite les annonceurs à adopter sa technologie publicitaire programmatique pour acheter des espaces non seulement sur ses propres plateformes, mais aussi sur d’autres sites éditeurs. La société cherche à renforcer sa position dominante dans le domaine de la publicité programmatique en négociant des accords et en développant des partenariats avec des fournisseurs de technologie publicitaire. L’objectif est de faciliter l’achat de pubs au-delà de son propre écosystème, notamment dans les applications mobiles et la télévision connectée. Amazon investit significativement dans des accords avec des plateformes côté offre pour obtenir un meilleur accès à des inventaires premium autres que les bannières, en négociant des tarifs spéciaux en échange d’un traitement préférentiel. Source
