Dans le sillage du lancement d’[Ai]magination, studio de production de contenu généré par intelligence artificielle ayant noué récemment un partenariat avec McCann Worldgroup, le réseau créatif international Fred & Farid (Paris, Shanghai, Los Angeles, New York) revendique sa croyance en la Big Idea. Au sein d’une industrie pour laquelle la vague de l’IA générative est synonyme de bouleversements profonds, Fred & Farid considère que la profusion de formats et de contenus va favoriser un retour au premier plan de la Big Idea, cette idée créative aux airs de clé de voûte que l’IA générative seule ne saurait parvenir à créer.
