BCW et Hill & Knowlton, dont la fusion sera effective au 1er juillet 2024 pour former le groupe Burson, annoncent la fusion des agences Axicom et Ideal PR à compter de cette même date. L’agence brésilienne d’Ideal PR sera renommée Ideal Axicom et sa branche mexicaine prendra le nom d’Axicom. Cette fusion confère à Axicom une nouvelle envergure mondiale et une expertise renforcée en matière de création de contenu, d’analyse de données, de stratégie et de planification. Le réseau Axicom couvre le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, les Pays-Bas, l'Italie, l'Espagne, la Suède, le Brésil, le Mexique et les États-Unis. Matthew Lackie conserve son rôle de PDG mondial d'Axicom. Ricardo Cesar, cofondateur d’Ideal PR, est nommé président pour l'Amérique latine et il intègre le conseil exécutif d'Axicom. La nouvelle entité affiche une spécialisation dans la construction et la protection de la réputation.
