Le groupe français Havas (Vivendi) procède à l'acquisition de Liquid, renforçant ses capacités e-commerce et retail media ainsi que sa présence au Moyen-Orient. Liquid sera rebaptisé Liquid Havas et rejoindra le réseau Havas Market, bras armé du groupe sur le volet e-commerce lancé en 2020 et déployé sur plus de 30 marchés. Fondé en 2016 et comptant une centaine de collaborateurs, Liquid a développé un portefeuille notable de clients dans le secteur des produits de grande consommation (PGC) incluant Nestlé, PepsiCo, Beiersdorf et Procter & Gamble. L'intégration de Liquid renforce la présence d'Havas au Moyen-Orient, qui opère dans le cadre d'un partenariat avec le groupe Chalhoub, spécialiste des ventes et du marketing de produits de luxe. Sachinn J Laala, chief executive officer de Liquid, conservera son rôle.
