WPP s’est associé à la société Anzu, spécialisée dans le placement de publicité en programmatique au cœur des jeux vidéo. Le but est de développer un standard de publicité dans l’e-sport et l’industrie du gaming, ainsi que tout un ensemble de services associés: mesures de visibilité, d’efficacité, détection de la fraude, et protection de la vie privée. La crise sanitaire a augmenté la consommation de jeux vidéo, un marché qui compte près de 3 milliards de joueurs dans le monde.
