Mindshare, le réseau médias du groupe WPP, a développé avec Google un outil d'analyse des tendances de recherches sur internet baptisé Search As Signal. Cet outil scrute ce que les internautes recherchent via le moteur de recherche de Google, où et quoi, pouvant ainsi établir des tendances. Le but est de permettre aux marques d'adapter leurs plans médias ou leurs créations en fonction de ces données. L'intérêt pour Google est ainsi d'inciter les marques à davantage utiliser son moteur de recherche comme vecteur publicitaire.
