Les agences Ex Alto et Boomerang RP, respectivement fondées par Yasmina Madafi et Sana Hales en 2007 et 2009, fusionnent pour donner naissance à La Nouvelle Agence. Les deux entrepreneuses se sont connues chez Ketchum (groupe DDB) il y a dix ans, avant de monter chacune leur agence. La Nouvelle Agence (10 salariés) se positionne sur les secteurs de la technologie et du digital avec des clients comme Havas Media, Valtech ou Panorabanques, et a pour objectif, en 2014, d'ouvrir des bureaux à Bruxelles et à Casablanca.
