«Eh ouais, mon pote, c'est ça, l'commerce! C'est joyeux, l'commerce! Ça devrait toujours être comme ça, l'commerce! Vous ne croyez pas? Nous, si.» La nouvelle campagne Système U s'inscrit en rupture avec un discours sinon décliniste, au moins pessimiste. L'argument prix, très utilisé dans la grande distribution ces derniers temps, est absent de cette communication. Le distributeur, qui développe tout au long de l'année un discours de preuves, en profite pour réaffirmer son positionnement d'un «commerce qui profite à tous». Pour ce film TV dont la première diffusion a eu lieu dimanche soir sur TF1, la forme imaginée par TBWA Paris, l'agence qui accompagne Système U depuis trois ans, est elle aussi «joyeuse», avec une succession de gif, ces suites d'images mises bout à bout qui créent un effet «animation». A voir en Création du jour.