L’Association des agences-conseils en communication (AACC) s'est prononcée, mercredi 24 juillet dans un communiqué, «pour la levée des restrictions sur les opérations de promotion [des distributeurs] à la télévision sur toutes les chaînes, sans distorsion de concurrence» et pour «la levée de l’interdiction des publicités pour le cinéma et l’édition sur toutes les chaînes, sans restriction de public». Concernant l’accès à la publicité télévisée pour le secteur de la grande distribution, l'AACC rappelle que cela aura «des conséquences sur l’ensemble des médias, qu’il convient d’anticiper». Elle observe que cela «devra sans doute passer par une augmentation du nombre d’écrans mis à disposition des annonceurs».