Le groupe Havas intègre MFG Labs, société experte en social data qu'il a acquise récemment, à sa structure dévolue aux réseaux sociaux, Socialyse, fondée en mai 2011. Socialyse, «entité pure player à part entière» qui compte à présent «50 spécialistes confirmés en média sociaux», proposera ainsi une offre allant de la conception stratégique jusqu'à l'analyse des campagnes social media. Frédéric Saint-Sardos, jusque-là directeur associé d'Havas Sport & Entertainment, prend la tête de Socialyse et est nommé managing director de l'entité. Il codirigera cette dernière aux côtés de Mathieu Lepoutre, qui conserve parallèlement son fauteuil de directeur du pôle médias.