L'agence indépendante Sid Lee et la compagnie artistique du Cirque du soleil ont présenté officiellement leur coentreprise spécialisée dans l'événementiel au Festival de la publicité de Cannes, comme Stratégies l'annonçait en exclusivité l'an dernier. Appelée Sid Lee Entertainment, celle-ci aura pour ambition de créer des événements artistiques sur mesure pour des marques. Elle sera dirigée par Joanne Fillion, ancienne directrice de la création du Cirque du soleil, et ses premières réalisations seront pour Absolut Vodka et la marque de prêt-à-porter canadienne Lolë.