Le marché publicitaire mondial ne devrait finalement croître que de 3,5% en 2013, d'après les prévisions de Zenith-Optimedia (groupe Publicis), qui prévoyait en décembre dernier une progression de 4,1%, puis de 3,9% en avril. Pour la zone euro, l'agence médias attend un recul de 3,9% en 2013, supérieur à la baisse de 1,6% annoncée en avril. En France, le marché devrait connaître une baisse de 2,5% cette année. A plus long terme, Zenith-Optimedia prévoit une croissance mondiale de 5,1% pour 2014 et 5,8% pour 2015.