Herbert Michaelis (ex-Interdeco) fonde To be senior, une agence de communication spécialisée sur la cible des seniors, en association avec Eric Bousquet, président du groupe publicitaire Business. La nouvelle agence s'attachera à adapter les stratégies marketing et médias à cette population hétéroclite mais puissante (plus de 37% de la population française et plus de 50% de la consommation), en s'appuyant sur l'expertise de Business, groupe qui compte 150 marques et 70 clients.