La quasi totalité des Français (99%) conservent les objets publicitaires qu'ils reçoivent, 81% déclarant même s'en servir et retenir la marque associée au produit, selon une étude de l'institut Ginger pour le compte de la Fédération française des professionnels de la communication par l'objet (2FPCO). Les accessoires électroniques ou informatiques sont tout particulièrement plébiscités. Des résultats qui expliquent l'importance en valeur de ce support de publicité, pour lequel les dépenses de communication sont équivalentes à celles de l'affichage (1,4 milliard d'euros en 2011, selon l'Irep). Cette étude, la première sur les Français et l'objet publicitaire, pourrait devenir un baromètre puisque la fédération entend la réitérer chaque année et en affiner les axes de réflexion. Plus d'informations sur Stratégies.fr.