Le Festival international de la créativité inaugure une catégorie, consacrée à l'innovation, pour son soixantième anniversaire. S'appuyant sur des opérations comme le Nike+ Fuelband, gagnant du Grand Prix Titanium, le festival estime en effet que la technologie est devenue un élement important de la création publicitaire (applications, programmes, logiciels...).Les participants devront soumettre une proposition écrite apportant la preuve de leur concept. Les sélectionnés devront ensuite expliquer leur technologie au jury via une présentation de dix minutes suivie de dix minutes de questions. Cette présentation, qui se tiendra le 16 juin au Palais des festivals, sera accessible aux accrédités Cannes Lions. Après discussion et vote, le jury décernera un Grand Prix de l'Innovation remis le 18 juin.