Havas Paris s'associe aux Restos du coeur, aux Banques alimentaires, à la Croix-Rouge et au Secours populaire français pour informer et mobiliser les citoyens européens à la sauvegarde du PEAD, le programme européen d'aide aux plus démunis menacé de disparaître. Avec l'Air Food Project, les citoyens peuvent signer une pétition en ligne et montrer leur engagement en se filmant faisant mine de manger dans des assiettes vides, un acte symbolique pour montrer que dans un an, «18 millions d'Européens ne feront pas semblant». Un film viral, sous la direction créative de Christophe Coffre, vice-président d'Havas Paris, viendra soutenir l'opération. Sa version courte sera diffusée prochainement sur les chaînes du groupe TF1, qui ouvre gracieusement ses espaces publicitaires à l'opération.
