Pour la première fois depuis 2004, les Français sont moins critiques à l'égard de la publicité, selon l'étude «Publicité et Société» réalisée par l'agence Australie et l'institut d'études TNS Sofres. Leur jugement global s'améliore en effet, avec une note moyenne de 4,3 sur 10 contre 4 sur 10 en 2011, et le nombre de publiphobes diminue, passant de 37% à 32% en 2012. L'image de la publicité, qui reste néanmoins envahissante pour 76% des sondés, progresse sur tous les critères positifs: distrayante (51%, en hausse de 5 points), convaincante (48%, +5 points) et source d'intérêt (24%, +3 points). Elle est également jugée utile par 55% des Français. En revanche, les personnes interrogées font part d'un manque de respect et d'attention de la part des marques, alors que pour 65% d'entre elles le rôle de la publicité est aussi d'inciter les gens à être plus responsables.
