L'agence-conseil en communication Terre de Sienne révèle les résultats d'un sondage, réalisé pour son compte par l'institut Opinion Way, autour du rôle de l'esthétique pour les Français: 51% des sondés (71% parmi les 18-24 ans) indiquent accorder une place importante à la beauté en matière de consommation. Et les femmes sont 57% à se déclarer «influencées par la beauté» lors de l'acte d'achat. Terre de Sienne explique ce phénomène par «une envie d'échapper au réel» liée à «la fragilité de l'économie». L'agence souligne que «le beau est un axe de création majeur pour réenchanter la consommation, se régénérer en produit plaisir, monter en gamme», car il «permet d'envoyer un message moins stéréotypé et plus novateur, d'obtenir de l'originalité et une forte différenciation».
