Les Français sont sept fois plus enclins à soutenir une marque dans la tourmente si sa raison d'être est forte et a un impact positif sur la société, selon une étude réalisée par Zeno group, «The 2020 Strength of Purpose» («La Force de la Raison d’Être 2020»). Menée auprès de plus de 8 000 personnes à travers huit pays (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, France, Chine, Inde, Singapour, Malaisie), l’étude met en évidence l’impact de la raison d’être des marques sur l’engagement des consommateurs.
