D'originie iranienne et âgé de 25 ans, le créatif Siavosh Zabeti a rejoint l'agence Wieden & Kennedy Amsterdam en juin dernier. Auparavant, il travaillait à Paris au sein de l'agence DDB Paris. Précédemment en «team» avec Alexander Kalchev (voir plus haut), il a travaillé sur des campagnes remarquées comme Tropicana, Airwaves ou Voyages-SNCF.com.
Sa création: une représentation numérique compressée d'une émotion humaine. Une émotion reproduite via une nouvelle norme .erg (pour Emotional Reaction Generator). En 2062, à chaque achat alimentaire, les consommateurs seront exposés à des impulsions électriques atteignant leur système limbique – la partie du cerveau influant sur le comportement et les émotions. Des impulsions traduites sous forme de graphiques. En 2012, le format .erg n'a pas encore été inventé. Par contre, avec un fichier converti en .tif, Siavosh Zabeti a réussi à imprimer cette publicité avec la technologie de nos jours.
