Très attendu par le marché, Internet mobile fera cette année son entrée dans le pré carré des mesures d'audience. En octobre, Médiamétrie publiera sa première mesure d'Internet mobile. Comscore et l'OJD sortiront également prochainement leurs données sur mobile. Face au développement des nouveaux usages, les outils de mesure se doivent eux aussi d'évoluer. De plus en plus à l'aise avec ces nouveaux médias, les annonceurs oscillent entre la recherche d'une logique de «mass media» et d'une logique d'affinité pour élaborer leur médiaplanning.
Résultat, l'image du poids lourd convient aussi bien à la chaîne TF1 qu'au géant Google. D'ailleurs, entre poids lourds, l'alchimie fonctionne souvent très bien : le Net devenant de plus en plus audiovisuel, le couplage TV-Web est ainsi cité par le marché comme l'association bimédia la plus gagnante-gagnante. Cependant, contrairement à ce que l'on pouvait craindre, la consommation délinéarisée des contenus vidéo et audio n'a en aucun cas cassé les gros carrefours d'audience des médias traditionnels. Les chiffres le montrent, les prime times TV et radio se portent toujours très bien. Prisée par la génération des natifs du numérique, cette envie du « où je veux quand je veux » crée en réalité une manière complémentaire de consommer, puis de reconsommer les programmes. À son tour, la presse, elle aussi, va devoir réussir cette entrée dans l'ère de la délinéarisation. Des tablettes comme l'Ipad pourraient fortement l'y aider.
