[Edito] La France malmenée sur le continent et qui ne sait plus sur quel pied danser, Auchan et Casino qui y multiplient les ouvertures de magasins, Canal+ qui fait le pari d'« africaniser son offre »... C'est à retrouver dans le Stratégies de la semaine.
Après la vague chinoise qui a déferlé depuis la fin des années 90 en Afrique et a abouti à de nombreux accords de coopération économique et industrielle, le continent fait face à une déferlante russe. L’offensive est d'abord militaire, avec le déploiement des mercenaires de Wagner au Mali ou en Centrafrique, et informationnelle, avec un fort activisme sur les réseaux sociaux. Dans ce renouvellement des alliances, la France est le parfait bouc émissaire. Après s’être fait rudoyer au Mali, en Centrafrique et au Burkina Faso, elle ne sait plus trop sur quel pied danser.
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« Le sentiment anti-français est bien présent sur le continent mais il y a une certaine schizophrénie entre la France et l’Afrique, nuance Ousmane Ndiaye, rédacteur en chef Afrique de TV5Monde. D’un côté, nous avons un discours politique qui remet en cause les intérêts français en Afrique et de l’autre côté, nous voyons que des groupes français continuent de se développer. » Ainsi dans le même temps, Auchan et Casino multiplient les ouvertures de magasin au Sénégal, en Côte d’Ivoire et au Cameroun. Les marges de manœuvre semblent donc plus importantes pour les entreprises que pour l’État français. À condition de repenser sa présence en Afrique. Dans notre dossier, on apprend ainsi que le groupe Canal+ fait le pari d’« africaniser son offre » dans les fictions et le divertissement, avec « un bouquet qui devient progressivement 100% africain », tout en renforçant la production locale. Un mouvement qui a du sens.
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