À mesure que la télévision connectée continue de se démocratiser, l’e-sport a toutes les chances de devenir un pilier incontournable du divertissement à domicile.
Depuis ses humbles débuts dans les années 1990, l’e-sport est devenu un phénomène mondial. Des millions de joueurs et de spectateurs se rassemblent aujourd’hui autour de compétitions en ligne, transformant un loisir en une industrie de plusieurs milliards de dollars. L’audience mondiale de l’e-sport devrait en effet dépasser les 630 millions de téléspectateurs d’ici à 2025, ce qui représente une augmentation considérable par rapport aux 435 millions de téléspectateurs de 2020. L’an dernier, le championnat du monde de League of Legends a atteint un pic d’audience de plus de 6,4 millions de téléspectateurs, ce qui en fait le tournoi d’e-sport le plus regardé de l’histoire. Si les plateformes de streaming comme Twitch et YouTube ont largement contribué à ce boom, la télévision connectée (CTV) est en passe de devenir le nouvel eldorado de l’e-sport.
Transition vers la télévision : l’intégration de l’e-sport sur CTV
À mesure que l’e-sport gagne du terrain en tant qu’expérience de visionnage grand public, les fans et les propriétaires d’événements d’e-sport se tournent désormais vers le plus grand écran de la maison : le téléviseur. La transition du public de l’e-sport vers la télévision s’explique en grande partie par le fait que le public s’est déjà habitué à jouer sur les téléviseurs grâce aux consoles. En effet, 26 % des appareils des foyers européens sont équipés d’une console de jeux active et 30 % du temps total passé par les propriétaires de téléviseurs connectés à une console est consacré aux jeux. Ainsi, l’idée que les joueurs passent de l’ordinateur à la télévision pour regarder les compétitions d’e-sport est de plus en plus répandue.
L’essor de la télévision connectée a bouleversé le paysage médiatique, permettant une consommation plus flexible et personnalisée des contenus. Cette évolution tombe à point nommé pour l’e-sport, dont le public, majoritairement jeune, est friand de contenus en ligne. La CTV permet aux fans de suivre leurs équipes préférées et de découvrir de nouvelles compétitions sans être limités par les contraintes de diffusion linéaire. Ce phénomène simplifie l’accès à des plateformes dédiées à l’e-sport, permettant ainsi aux spectateurs de passer sans effort d’un programme classique à une compétition de League of Legends ou de Counter-Strike. De plus, la CTV offre une qualité de diffusion supérieure, avec la possibilité de regarder des compétitions en 4K, créant ainsi une expérience immersive comparable à celle des plus grands événements sportifs traditionnels.
Un marché en pleine expansion
L’e-sport n’est plus un simple divertissement de niche ; c’est une culture en pleine expansion qui, avec l’appui des nouvelles technologies comme la télévision connectée, est en train de redéfinir les codes de la consommation audiovisuelle. Pour les chaînes et les plateformes, l’enjeu est de taille : il s’agit de capter cette audience jeune, passionnée et hyperconnectée, en lui offrant des contenus toujours plus immersifs et personnalisés. À mesure que la télévision connectée continue de se démocratiser, l’e-sport a toutes les chances de devenir un pilier incontournable du divertissement à domicile.
Ainsi, l’e-sport sur télévision connectée représente une opportunité commerciale considérable. Les marques et les diffuseurs traditionnels prennent conscience du potentiel de ce marché. Les chaînes sportives traditionnelles, à l’instar d’ESPN, ont commencé à diffuser des compétitions e-sportives, cherchant à capter une part de cette audience. Mais c’est la personnalisation de l’expérience qui pourrait véritablement bouleverser le secteur : des applications interactives permettant de suivre plusieurs flux simultanément, de choisir ses angles de caméra, ou encore de participer à des débats en direct via les réseaux sociaux sont autant de fonctionnalités qui captivent déjà les utilisateurs.
Mais comment les marques peuvent-elles s’assurer que les fans continuent de renforcer leur association entre les sports électroniques et la télévision ? Comment les organisateurs d’e-sports peuvent-ils consolider le rôle de la télévision dans l’enrichissement de l’expérience partagée entre le rendez-vous et la télévision ? L’écran d’accueil des Smart TV offre une plateforme permettant de capter le public au moment le plus opportun afin de l’attirer vers les divertissements les plus pertinents. Grâce à l’utilisation de données first party, les annonceurs peuvent identifier les propriétaires de téléviseurs qui s’intéressent plus particulièrement à l’e-sport ou à des contenus connexes. Ces données uniques permettent de cibler les téléviseurs de manière granulaire et de proposer des contenus personnalisés.
Le fait d’attirer les audiences de l’e-sport sur le plus grand écran de la maison signifie que les audiences des tournois d’e-sport continueront de se développer - en engageant les audiences existantes et en attirant les futures générations de fans d’e-sport. En somme, la télévision connectée ne se contente pas de diffuser l’e-sport : elle le sublime, le transforme, et participe à son essor en tant que phénomène global.
