Après l’élan festif suscité par les Jeux olympiques de Paris 2024, il est temps d’étendre cette dynamique au-delà de la capitale. L’événementiel, soutenu par les marques, peut redynamiser les territoires et renforcer le lien social.
Les Jeux olympiques de Paris 2024 ont montré une France festive et fédératrice. Mais maintenant que la flamme s’est éteinte, il est essentiel de prolonger cet élan bien au-delà de la capitale. Ne laissons pas la fête s’arrêter à Paris : étendons cette dynamique à tous les territoires, ruraux comme urbains. Et les marques ont un rôle essentiel à jouer pour faire rayonner cette énergie festive dans chaque recoin de notre pays.
Paris a brillé, c’est désormais à la France entière de vibrer
Cet été, Paris a été le centre d’une fête planétaire. Cependant, près d’un Français sur trois vit dans des zones rurales, et ces territoires expriment un besoin de revitalisation culturelle et sociale. Nous l’avons vu avec les initiatives récentes : la France des territoires aspire à plus d’animation et d’événements locaux. Ces zones rurales ne doivent pas être laissées de côté. Les événements ne peuvent pas rester l’apanage des grandes métropoles ; ils doivent se répandre à travers toute la France.
Passer d’une société du regard à une société de l’action
Ces dernières années, nous avons constaté une augmentation significative de la visibilité des régions dans les médias. Les médias régionaux, comme Ouest-France, jouent un rôle clé en ancrant l’information locale et en rapprochant les communautés. L’émergence d’influenceurs locaux participe également à cette tendance en promouvant des destinations et des événements en dehors des grandes villes.
Il est facile de s’enthousiasmer. Mais nous ne devons pas nous contenter d’une société d’image, où l’essentiel se joue dans les médias et sur les réseaux sociaux. La vraie fête, celle qui marque les esprits, est celle qui se vit sur le terrain. Elle doit être tangible, vécue, partagée par tous, partout.
Nous devons passer d’une société qui regarde à une société qui s’anime. Pour cela, il est essentiel de créer des événements tangibles et vécus sur le terrain, dans les villages et les petites villes, pour que chacun puisse se sentir partie prenante de ce mouvement collectif.
L’événementiel et les marques : les moteurs du renouveau territorial
L’événementiel ne peut pas se contenter de rester passif. Il doit être un levier de redynamisation des territoires. Les marques, qui ont déjà largement contribué au succès des JO de Paris, peuvent jouer un rôle crucial dans cette mission. Elles ont montré leur capacité à investir dans de grands événements, et c’est maintenant vers les régions qu’il faut orienter cet investissement. Ce partenariat entre l’événementiel, les marques et les institutions peut aider à organiser des événements locaux qui fédèrent les habitants et génèrent des retombées économiques.
Des festivals locaux, des compétitions sportives régionales ou des fêtes de village sont autant d’opportunités pour les marques de s’associer à la vie locale et d’animer les territoires. Leur rôle ne se limite plus à soutenir de grands événements à forte visibilité, mais à assurer un rayonnement national en fédérant les villes, villages et régions grâce à leurs engagements et initiatives locales. Les événements ne sont pas simplement des moments de fête ; ils sont des vecteurs de cohésion sociale, de dynamisme économique et de rayonnement territorial. La France est prête à se rassembler autour de grands événements, qu’ils soient à Paris ou dans les zones rurales.
La France sait organiser des moments qui rassemblent et inspirent. Il est temps de continuer sur cette lancée et de réveiller nos territoires. Avec l’appui des marques, des médias et des influenceurs, nous devons veiller à ce que la France reste un pays de fête, où chaque région, même la plus éloignée, peut vibrer au rythme de moments partagés et vivants.
