Julien Lefevre rejoint Initiative France, agence média du groupe IPG Mediabrands, en tant que chief content officer. Depuis 2021, date de création de son agence de brand content Original Story, Julien Lefevre accompagne les marques dans la conception de stratégies éditoriales, la production ainsi que la diffusion de contenus vidéo, audio et publishing. Auparavant, il a lancé et dirigé en 2015 The Story Lab (Dentsu). Il a également occupé pendant plus de sept ans les postes de directeur adjoint puis de directeur de Carat Sponsorship & Entertainement. Oeuvrant en faveur de de marques comme Amazon, Nike, Lego ou Deliveroo, Initiative France compte 160 collaborateurs et est dirigée par Bertrand Beaudichon.