Les recettes publicitaires vont continuer d'augmenter et en 2030, près des deux tiers seront captées par les acteurs du numérique, selon une étude menée par le cabinet PMP Strategy pour l'Arcom et le ministère de la Culture. Cette part, qui était de 25% en 2012 et 52% dix ans après, doit atteindre 65% à cet horizon 2030, la dynamique étant similaire parmi nos voisins européens et aux États-Unis. Les plateformes extra-européennes - Meta, Alphabet, Amazon et ByteDance - concentreront même 45% de ces recettes publicitaires, soit 8,2 milliards d'euros, contre 5,5 milliards en 2022. Au total, les recettes nettes tous médias confondus doivent progresser de 2,3% par an, à cadre règlementaire constant, pour s'établir à 18,3 milliards d'euros en 2030 (15,2 milliards en 2022).
