Orange Advertising et Retency ont lancé la semaine dernière Retency TV Impact, une nouvelle mesure de l’efficacité des campagnes des annonceurs. Cette solution croise les données réelles d’exposition des téléspectateurs aux données d’achat. Est ainsi mesuré l'effet avéré des campagnes sur l’augmentation des ventes pour l'annonceur. « La technologie de Retency TV Impact permet d’effectuer une analyse croisée des données effectives d'exposition aux spots TV recueillies auprès de 3,5 millions de foyers abonnés TV Orange et les données de transformation online et offline, collectées par les annonceurs », prévise un communiqué. Il sera possible de calculer le taux de conversion d’une campagne TV à chaque étape du parcours clients, de la prise d’information à l’achat.
