Orange s'est rapproché de ses homologues anglais Vodafone, allemand Deutsche Telekom et espagnol Telefonica pour fonder Utiq. Cette adtech de dimension européenne, basée à Bruxelles, a pour ambition de proposer, dans la perspective de la fin des cookies tiers, des alternatives aux outils des Gafam pour que les annonceurs puissent continuer à faire des publicités digitales ciblées et performantes. C'est Sophie Poncin, jusqu’alors directrice d’Orange Advertising France, qui a été choisie pour piloter cette nouvelle société comme directrice générale.
