Lancés en octobre 2022 et début janvier 2023, JDD Magazine, supplément littéraire du Journal du Dimanche, et Diverto, magazine TV d’un nouveau genre porté par un groupement d’éditeurs régionaux, font un démarrage prometteur. Un article également disponible en version audio.
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- JDD Magazine, le littéraire
Le Journal du Dimanche a lancé en octobre JDD Magazine, un mensuel qui a pour signature « Le magazine de ceux qui lisent ». Celui-ci aborde l’actualité sous le prisme de la littérature et s’adresse à une cible CSP+, celle qui compose le bassin d’audience de l’hebdomadaire. Le magazine est vendu avec le journal le quatrième dimanche de chaque mois au prix de 2,80 euros et est ensuite disponible à la vente sur tout le mois au prix de 4,90 euros.
« Sans surprise, c’est la vente couplée avec Le JDD qui représente la plus grande part de la diffusion. Le faire exister en autonomie permet de contribuer au développement de la notoriété de la marque JDD », explique Stéphane Albouy, directeur de la rédaction. Quant au lancement, l’équipe se montre plus que satisfaite. « La très bonne nouvelle, c’est que deux de nos numéros couplés (JDD + JDD Magazine) sont en tête de nos meilleures ventes depuis la rentrée. En tête, le premier numéro du magazine, le 23 octobre, avec en une, une interview de Douglas Kennedy, et en une du JDD, une interview de Nicolas Sarkozy. Cela montre que, pour nos lecteurs, la hausse de prix de 60 centimes ce jour-là est justifiée par l’apport du JDD Magazine », souligne Stéphane Albouy.
Côté annonceurs, ils sont bien présents : l’équipe dit avoir dépassé ses objectifs dès les deux premiers numéros, avec une surpagination du deuxième numéro pour répondre à la demande (27 pages de pub sur un total de 100 pages, contre 19 sur 84 pour le premier numéro).
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- Diverto, le connecté
Lancé le 5 janvier dernier, Diverto se présente comme « le premier média qui voit la TV comme les Français la regardent ». Le média, qui se veut digital first, avec un site et une application, a été initié par un groupement d’éditeurs de presse quotidienne régionale (PQR) : Centre France, Ebra, Rossel, Sipa Ouest-France, Sud-Ouest et La Dépêche du Midi. Et la version print est portée par 53 éditeurs.
« La cible est celle des lecteurs de PQR pour le cœur de l’audience, mais la cible de conquête est constituée d’adultes actifs plus jeunes qui viendront acheter le quotidien régional une fois par semaine pour Diverto. Cette cible a des comportements audiovisuels qui mixent TV linéaire et replay, SVOD et plateformes », détaille Bruno Ricard, directeur général adjoint marketing, études et communication de la régie 366. Des usages auxquels entend répondre Diverto.
Concernant l’audience, les données certifiées sortiront en septembre mais on estime déjà la diffusion à 3,2 millions d’exemplaires par numéro (versions numériques incluses). Kantar a mesuré la notoriété de la marque : près de 5 millions de personnes la connaissent après seulement deux numéros. Il faut dire que pour ce lancement, les petits plats ont été mis dans les grands. « On estime que, au cumulé, l’investissement en presse, radio, TV, digital, affichage et autres PLV est de l’ordre de 10 millions d’euros », avance Bruno Ricard. La communication a été définie par 366 et réalisée par l’agence Jésus & Gabriel.
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