La commission publicité du Bureau de la Radio et Ekimetrics ont présenté la étude sur les performances de la radio. Elle permet d’identifier la mesure d’efficacité de la radio sur les ventes (R.O.I. & contribution) sur 4 secteurs (automobile, télécommunications, produits de grande consommation, distribution). En moyenne, 1 euro investi génère 7,7 euros de chiffre d'affaires. Elle souligne aussi que 90% des campagnes radio pourraient voir leurs investissements augmenter sans risque de saturation. Ces investissements boostent les autres leviers médias. Ils s'avèrent efficaces pour cibler le B to B et les clients à fort potentiel. Ils sont un levier drive to web efficace et surperforment sur les promotions et les campagnes en fil rouge.
