Believe, société qui accompagne les artistes sur les plateformes numériques, a pris une participation minoritaire de 25 % au sein de Play Two, label de TF1 - elle disposera d’options pour acquérir le solde dans quelques années. En investissant dans des labels indépendants, l'entreprise souhaite ainsi se poser en alternative aux majors de l'industrie musicale. De son côté, TF1 compte s'appuyer sur la technologie marketing de Believe pour mieux distribuer et monétiser ses artistes sur les plateformes de streaming comme Deezer ou Spotify et les réseaux sociaux. Au troisième trimestre, Believe a enregistré un chiffre d'affaires de 144 millions d'euros (+27%).
