La société spécialisée dans la vérification de la mesure et de la qualité des publicités Integral Ad Science (IAS) a publié son baromètre de la qualité média pour le premier semestre 2021 en France. Et les efforts des marques et éditeurs ont payé : le risque baisse sur tous les formats « ce qui témoigne des efforts accrus des marques pour optimiser les placements publicitaires au sein de contenus contextuellement pertinents », analyse IAS. Le grand retour du ciblage contextuel du fait de la disparition progressive des cookies tiers explique aussi ces améliorations. En ligne de mire, les contenus des catégories adulte, alcool, violence, langage offensant et contenu controversé, incluant pour une grande part les fausses informations. Ainsi au top des canaux les plus sûrs : le desktop, avec un risque de 3% (-3,3 points vs les six premiers mois de 2020). Le mobile aussi s’améliore, à 4,1% (-4 points). Mais le risque était très présent aussi sur les inventaires vidéos, que les plateformes ont beaucoup nettoyés des discours haineux et des contenus violents. Le niveau de risque des vidéos mobiles passe de 8,1% à 5%, et sur le desktop de 8,6% à 4,8%. En termes de catégorie, la diminution conséquente des contenus haineux et violents entre 2020 et 2021 augmente mécaniquement les autres, notamment les contenus « adultes » qui passent de 15,4% des pages scannées à risque à 36,1% en un an. Toujours est-il qu’à ce jour, « la France figure parmi les marchés les plus sûrs en matière de fraude publicitaire, en particulier en environnement mobile », affirme IAS.
