Apple envisage de développer des podcasts originaux qu'il proposerait dans une offre sur abonnement payante, selon le média The Information. L'entreprise déclinerait le modèle de AppleTV+ en podcast. Elle potentialiserait ainsi son appli Apple Podcasts et concurrencerait des acteurs comme Spotify, SiriusXM et Amazon. Pour l'instant, Spotify s'est positionné en investissant 800 millions de dollars avec l'achat de Gimlet Media et The Ringer, et avec l'acquisition des droits de podcasts très populaires comme The Joe Rogan Experience. Jake Shapiro, figure de la radio, a été engagé par Apple pour diriger une équipe de créateurs de podcasts tandis que des contacts ont été pris avec des studios de production.
