Un dispositif de recueil hybride de l'audience de la radio, mêlant interviews déclaratives comme dans l'actuelle 126 000, et audimétrie individuelle portée (AIP), sera présenté aux acteurs du marché «avant la fin de l'année», indique Le Monde, en citant un dirigeant anonyme de radio. «Notre conviction, c'est que la mesure déclarative n'est pas obsolète, a précisé au Monde Julien Rosanvallon, directeur général adjoint de Médiamétrie, chargé des mesures d'audience. Mais le développement du numérique nous fait accélérer dans le projet de transformation de la mesure de l'écoute». L'absence de réelle deuxième vague d'audience en 2020, en raison du premier confinement, plaide pour une évolution rapide de la mesure.
