Une quinzaine de grandes marques (BNP Paribas, Citroën...) se sont engagées lundi 18 février à renforcer leur communication sur les sites internet ayant obtenu le «digital ad trust», un label de qualité créé notamment pour enrayer la fuite des campagnes publicitaires vers les grandes plates-formes numériques. En janvier, Sylvia Tassan Toffola, présidente du Syndicat des régies internet et directrice générale déléguée de TF1 Publicité, a souhaité que la contribution des médias historiques au marché numérique global, actuellement de 6%, passe à deux chiffres en 2019, et qu'un tiers des impressions d'une campagne publicitaire numérique soit acheté sur des sites labellisés. Les 15 marques n'ont pas donné d'objectif chiffré. À ce stade, 92 sites, qui représentent 47,3 millions de visiteurs uniques par mois, ont obtenu le label.