La popularisation croissante des applications, notamment sur les appareils portables, risque de rendre la navigation sur Internet moins ouverte et plus compartimentée, estiment des experts interrogés par le centre de recherches américain Pew Research Center. Quelque 35% des 1 021 experts interrogés ont le sentiment qu'en 2020, «la plupart des gens préféreront utiliser des applications accessibles via des connexions Internet pour réaliser la plus grande partie de leur travail, jeux, communications et création de contenus», et que le «World Wide Web» sera «moins important ou utile que par le passé puisque les applis domineront le quotidien des gens».
