Dans un communiqué, les quatre régies Amaury Médias, Figaro Médias, Lagardère Publicité et TF1 Publicité ont officialisé la création de leur plate-forme d'«ad exchange» commune, ainsi que Stratégies Newsletter l'annonçait le 28 février. Baptisée Ad Media Premium, cette place de marché publicitaire se propose de commercialiser, aux enchères et en temps réel, leur audience digitale «dans un environnement de marques médias premium». Elle proposera aux annonceurs des audiences qualifiées pour des annonces en display (bandeaux, bannières et vidéos) sur le contenu premium de grandes marques médias. Le communiqué précise que la plate-forme se devra d'être attractive «avec des modalités d'achat innovantes» et que son lancement sera soumis à «l'autorisation préalable des autorités compétentes». Ad Media Premium se dit ouverte à «d'autres sites médias premium». Rappelons que M6, Le Monde, Libération, Les Echos, L'Express, Le Nouvel Observateur et Le Point développent aussi de leur côté un projet d'«ad exchange» commun.
