Annoncer en radio n'est pas sans impact sur le site Internet de la marque concernée. Telle est la conclusion d'une étude présentée le 15 décembre par Aegis Media France. En moyenne, une campagne radio génère à elle seule 11,5% du volume total de requêtes sur une marque. Cette proportion tombe à 5,7% lorsqu'il s'agit de parrainage, estime le groupe de communication. Parmi les facteurs qui accroissent l'impact de la radio sur le trafic Internet, le fait d'avoir une activité en ligne, l'intégration de l'adresse URL dans le message audio et une présence en télévision en plus du média radio.
