Google détenait 44% du marché publicitaire mondial en 2010, contre seulement 34,9% en 2006, d'après les dernières estimations de Zenith-Optimedia dévoilées mardi 6 décembre. Le groupe arrive bien loin devant Microsoft (4%), Yahoo (8,3%), AOL (1,5%) et Facebook (3,1%). Les choses pourraient changer en 2011, avec l'alliance annoncée par Microsoft, Yahoo et AOL, mais Google aura très probablement la moitié du marché publicitaire mondial cette année, estime le site All Things Digital, alors que You Tube vend des publicités en «display» et de nouveaux formats tels que les «j'aime» sur les «Sponsored Stories».