Le réseau Facebook a marqué profondément les usages d'internet en 2010 avec, en moyenne, un temps de visite de 5h45 par mois. Trois catégories se distinguent: 4,1 millions de «gros» utilisateurs, qui passent 1 heures par jour en moyenne sur le site, un «temps colossal», selon Médiamétrie. Qui identifie aussi 9,5 millions d'utilisateurs «moyens» (3h50 par mois) et 13,6 millions de «petits» utilisateurs (14,3 minutes par mois) en décembre 2010. Du côté des marques, Facebook participe donc au développement du «earned media»: mieux que les formats traditionnels publicitaires («display» et «search»), le site crée des espaces de buzz sur mesure.
