A l'issue d'une compétition, Le Journal du dimanche confie le lancement de sa nouvelle formule, sortie dimanche 6 mars (format plus petit et journal plus épais, notamment), à l'agence V. La campagne, dont la stratégie a été développé par Claude Posternak, présente le JDD comme la tribune privilégiée des gens et de l'actualité dans les domaines de l'économie, de la politique, de la culture et des loisirs. Elle décline cinq annonces en presse, affichage et Web sur le thème «C'est d'abord dans le JDD».
