Le placement de produit est autorisé dans les programmes télévisés britanniques depuis le 28 février, à l'exclusion de certains produits (tabac, alcool, jeux d'argent, armes, médicaments, produits alimentaires trop gras, trop sucrés ou trop salés). Il est aussi prohibé dans les émissions d'information, religieuses, consuméristes, dans les programmes pour enfants ainsi que sur les chaînes publiques (BBC). L'Ofcom, autorité de régulation des télécommunications d'outre-Manche, a mis en place un logo d'identification des placements de produits, qui devra apparaître durant trois secondes au début et à la fin du programme ainsi qu'après les coupures publicitaires.
