Selon Orange, la publicité sur Internet (display) a connu une progression à deux chiffres en 2010. Au premier semestre, d'après Kantar Media, la tendance était déjà de 7,3%, à 1,55 milliard d'euros bruts investis, alors que l'année 2009 avait témoigné d'une baisse des investissements en display. L'IAB (Interactive Advertising Bureau) ne devrait pas tarder à officialiser les chiffres. Toujours selon Orange, 2011 devrait être une année où s'imposeront les plates-formes technologiques d'Ad Exchange, qui brasseraient déjà la moitié des volumes publicitaires sur Internet aux Etats-Unis.
