Les dépenses publicitaires devraient progresser de 4,5% en 2011, soit le double de 2010, selon l'agence Zenith-Optimedia. Cette prévision s'explique surtout par une croissance de 16% des dépenses sur Internet pour la période indiquée. Concernant le support papier, les dépenses devraient diminuer de 1%, tandis que celles dans la télévision seront stimulées par les marchés émergents. Les revenus publicitaires numériques ne compenseront toutefois pas la perte des revenus du papier, selon la World Association of Newspapers.
