Les écrans publicitaires diffusés dans les retransmissions des Jeux olympiques de Vancouver, du 13 février au 1er mars, sur France 2 et France 3 ont généré un chiffre d'affaires publicitaire brut de 4,1 millions d'euros selon Yacast. Ces écrans ont été diffusés en journée, car la publicité est interdite après 20h00 sur France Télévisions. La Française des jeux est l'annonceur ayant le plus investi, avec un budget de 246 090 euros. En parrainage, Yacast a estimé les recettes brutes à 1,9 million d'euros, avec trois sponsors antenne : FDJ, Intersport et Brossard. Par ailleurs, Eurosport, qui a consacré toute son antenne aux JO entre le 13 et le 26 février, a généré un chiffre d'affaires publicitaire brut de 714 000 euros.
